如果说2025年还有啥子词能一夜点燃玩家圈的焦虑，那无疑非“年度手游经营未世来临”莫属。我是雷恩森，一名在手机游戏圈混迹十余年的老策略，不止一次在玩家和开发间周旋，也见证了市场的血雨腥风。看到如此多的玩家在群聊、论坛高呼“手机游戏经营快要塌了，到底还玩啥子？”这不是危言耸听，而是真正的、正在发生的变化。我写这篇文章，不是想兜售焦虑，而是诚恳地聊聊这场“未世”里，玩家到底在担心啥子，又能做啥子。

你有没有发现，曾经每个月期待新游戏上线，如今多半扫一眼、装两天就删，连热诚都提不起来？有数据显示，2025年第一季度，国内主要手机游戏平台的新游留存率第一次跌破6%，而四年前这一数据高达12.3%。市面上主流的新游几乎都长壹个模样——换皮的美术，复制粘贴的方法。背后，是大厂越来越依赖AI算法，根据“市场最赚钱模型”来批量造游戏，短线割韭菜，赚快钱。创造？冒险？几乎见差点了。

身为策略，我太清楚团队压力。企业追求ROI最大化，想冒险的产品总是难以立项。于是大批玩家喊着“手机游戏如何都一样”，可产品经理心里苦：创造要亏本，资本不会等。但对玩家而言，这就是“末世的信号”：曾经那个能带来惊喜、能被全班同学疯狂安利的手机游戏时代，变成了算法控制的温吞水。

说到“经营未世”，还有壹个很窒息的点，就是活动主题经济的泛滥。五花八门的充值返利、氪金盲盒、礼包各种限时诱惑，每天都像在逛虚拟菜市场。2025年有统计，TOP10手机游戏的充值/活动主题弹窗平均一天高达7次，比2024年多出了45%。而奇怪的是，氪金流水成长却第一次环比下降4.8%。啥子意思？越来越多活动主题弹出来，用户反而开始冷漠了。

圈里有位玩了五年的老玩家，曾为某RPG手机游戏砸了近6万。现在他说，“我的退出不是由于钱，而是觉得情感被消耗光了。”很多老玩家其实不怕氪金，而是怕被“套路”感洗脑，丧失了当初的归属感和游戏带来的小确幸。最可怕并不是没钱氪，而是充值也提不起兴趣。

你可曾注意到，热门手机游戏的贴吧、官方群、Wiki编辑区越来越冷清？过去，玩家自发写策略、画同人、开黑组队，天天热闹得像菜市场；“大厂割韭菜”成了流行梗，甚至有玩家自嘲“大家就是数字里的小白鼠”。难怪2025年一项关于手机游戏用户满意度的调研报告里，90后的玩家有65%表示“想要参和更多内容共创”，但感受到的尊重感和参和感在一年内却下降了31%。

酷爱搞事的资深玩家们其实特别愿意参和游戏生态，只是平台不给机会，要么UGC内容被冷处理，要么“官方认可”变成了千篇一律的微任务。玩家渴望的不只是任务奖励，更是“我参和、我影响、我属于这里”的归属。没有了情感连接，哪有社群的温度？这正是未世里最令人唏嘘的一点。

说了这么多，你也许开始共鸣：手机游戏如何突然就塌了？其实，作为多年的业内人，我始终相信还有自救的方式，哪怕是在看似末日般的市场里。

1. 回绝“快消品”，关注精品小团队的作品。

   2025年国际手机游戏获奖榜单上，Steam移植、独立小团队开发的“悬坏纪元”“萨菲尔之书”等新型经营手机游戏，用户口碑和活跃度远超传统大厂流水线产品。认真相对后你会发现，这些作品的打磨和创造明显更有温度。

2. 提议组队尝试游戏，重拾社交归属。

   数据证明，组队玩家的留存率是个人玩家的1.6倍。无论是微信小游戏还是大IP手机游戏，和兄弟相约开黑，高兴和吐槽都能加倍，减轻单机无聊感。

3. 保持理智氪金，参和社区共创活动主题。

   看到感兴趣的内容创作活动主题，不妨参和；在官方论坛、贴吧多发提议。即便官方不采纳，至少你表达了声音。你不是数字，你的热诚值得被看见。

4. 留意新兴渠道，国外独立游戏社区是宝藏。

   TapTap、Itch.io和Steam移动端都陆续上线了更多创造经营类手机游戏。别只盯着排行榜，多翻翻热心玩家主推，经常能挖到惊喜。

5. 适度断舍离，保留热爱和期待。

   被一款游戏消耗完热诚不是终结，而是新征程的开始。适当放下，再寻找下壹个能让你心动的“乌托邦”，给自己喘息的机会。

站在2025年的节点上，大家都爱讨论“末世”，其实危机背后藏着机会。年度手游的“经营未世来临”，不光是圈里策略、厂商焦虑，也是玩家的阵痛和自省。正由于游戏已不只是小众趣味，而是千万普通人情感和生活方法的延伸，大家才如此在意它的改变。

作为老策略雷恩森，和你一样是个玩家。我希望全部热爱手机游戏的人都能看到：潮水退去，谁还在热爱、谁还在创新，谁就不会被游戏时代抛弃。未来属于敢于呐喊、愿意创造、敢于表达的你和我。未世不可怕，怕的是咱们丢掉了热诚。如果你认同我的想法，就把这篇文章同享给更多和你一样纠结、不甘的玩家。大家可以质疑、可以抱怨，但更可以用行动去期待和影响下壹个好玩的、真正属于玩家的游戏经营时代。